Pandora ser stærk slutspurt fra black friday og julesalg: Skal hente 11 mia. kr. for at nå mål

Udgivet den 29-11-2024  |  kl. 13:00  |  

Årets sidste måneder er nogle, der virkelig rykker noget hos smykkeselskabet Pandora. I oktober, november og december skal der nemlig hives over 11 mia. kr. hjem, hvis målsætningen om en organisk vækst på 11-12 pct. i år skal blive til virkelighed.

Pandora oplyser, at fjerde kvartal står for næste 40 pct. af den årlige omsætning - mens der i de øvrige kvartaler omsættes for 6-7 mia. kr.

- November og december udgør typisk en tredjedel af vores omsætning, så det er afgørende, at vi er godt forberedte. I år er vi klar til at begejstre vores kunder med en ny sæsonkampagne og smykkekollektion, som vi lancerede i oktober, siger Mads Twomey-Madsen, der er direktør for kommunikation og bæredygtighed globalt.

- For at håndtere den ekstra trafik i vores butikker har vi også ansat over 4000 sæsonarbejdere, hvilket er en stigning på mere end 10 pct. af vores normale medarbejderantal. Derudover fortsætter vi med at ekspandere vores butiksnetværk og har en forventning om at have åbnet 175-225 nye butikker i 2024 inden året er omme, lyder det videre.

NOVEMBER OG DECEMBER RYKKER

Noget af det, der driver væksten er netop black friday - der finder sted i dag - og så selvfølgelig julesalget. Og en tredjedel af årets omsætning ligger i november og december.

Mens black friday er en amerikansk opfindelse, så har den efterhånden spredt sig til det meste af verden. I forhold til Pandora er det faktisk det amerikanske marked, der er det største.

- USA står for 30 pct. af vores omsætning. Her har vi løbende åbnet flere butikker, hvilket har styrket vores tilstedeværelse hos forbrugerne. Men det er en global tendens, at størstedelen af vores salg falder i fjerde kvartal, siger Mads Twomey-Madsen.

Flere luksusbrands har skruet ned for forventningerne til i år. Heriblandt det britiske luksusmærke Mulberry, der især er kendt for sine lædertasker, og som har set kunderne sætte forbruget ned. Det betyder, at selskabet har fyret på designhovedkvarteret i London.

Den amerikanske kosmetikgigant Estée Lauder har trukket sin prognose for det igangværende regnskabsår tilbage som følge af svag efterspørgsel i Kina. Franske Kering blev i tredje kvartal desuden ramt af et tilbageslag i omsætningen på 16 pct., og finanshuset UBS vurderer, at luksusproducenternes salgsvækst er gået i stå efter en årlig vækst i omsætningen på 10 pct. i perioden 2016-2023.

SPÅR FORTSAT VÆKST

Men de seneste år har Pandora solgt mere og mere. I 2022 endte omsætningen på 26,5 mia. kr., sidste år var den på 28,1 mia. kr. og i år ventes omsætningen at ryge over 30 mia. kr., da Pandora venter en organisk salgsvækst på 11-12 pct.

- Vi kan se, at vi skaber mere og mere interesse om vores brand. Det tiltrækker kunder. Derudover tilbyder vi jo kvalitetssmykker til overkommelige priser, som gør os relevante for en større kundegruppe, siger kommunikationsdirektøren.

Mads Twomey-Madsen peger også på, at Pandora er et brand, som benyttes til gaver, og som ikke er så påvirket af makroøkonomiske forhold.

- Og så har vi en meget bred kundegruppe som følger den normale demografi, siger han.

Hos Pandora ses fortsat en del vækstmuligheder, hvor der fokuseres på fire hovedområder: Investering i medier og kampagner, udvidelse af sortimentet og så personalisering, som for eksempel indgravering. Selskabet investerer også både i fysiske butikker og e-handel.

.\\˙ MarketWire

Charlotte Mackeprang

Tags:  Shares❯ 

Seneste nyheder

17:49 Europa/lukning: Syvende handelsdag med plus for Stoxx 600 - forsikringsselskab i top
17:46 Rift om svensk børsdebutant: Onlineapoteket Apotea steg knap 45 pct.
17:44 Feds Goolsbee: Det amerikanske arbejdsmarked ser stadig stabilt ud
17:21 Meta Platforms på rekordkurs efter Tiktok står over for amerikansk forbud efter dom
17:06 Fredagens aktier: Pandora var den klareste stjerne og trodsede C25 i marginalt plus
17:00 Fredagens obligationer: Rentefald efter amerikanske jobdata fadede ud
16:01 Amerikansk forbrugertillid stiger - også mere end ventet - i december
15:39 USA/åbning: Grønt boost efter jobtal - regnskaber giver kursplus til Lululemon og HP
15:25 Pandora på rekordkurs efter positiv sektoranalyse fra Goldman Sachs
15:12 Nordnet spår muligt C25-comeback til Netcompany eller FLSmidth
14:57 Økonomer tror fortsat på amerikansk rentesænkning i december efter jobtal
14:54 USA/tendens: Humøret vender på Wall Street - regnskab løfter Lululemon og HP
14:45 Renter dykker og futures går i grønt efter stigende arbejdsløshed i USA
14:34 Amerikansk beskæftigelsesrapport viser højere ledighed end ventet
13:59 USA/tendens: Afventende Wall Street før jobtal - regnskabsnyt løfter Lululemon og HP
13:41 Tidlig julegave fra Danske Bank: Udbetaler udbytte fra salg i Norge
13:26 Softwareselskabet Docusign går grøn dag i møde efter opløftende regnskab
13:16 Europa/middag: Britisk forsikringshandel sender aktie i front i afventende middagshandel
13:06 SP Group dropper produktion i Kvistgård og vil opsige medarbejdere
12:31 Obligationer/middag: Renten stiger frem mod amerikansk jobrapport