90 pct af verdens nye forbrugere vil være fra udviklingslandene

Frem mod 2020 vil antallet af husstande i verden vokse med 124 millioner. Og langt størstedelen vil være at finde i udviklingslandene, der samlet set vil repræsentere en ekstra indkomst på USD 8.500 mia. – og dermed også en stor gruppe af købestærke forbrugere.

Det viser en ny undersøgelse fra den globale konsulentvirksomhed Accenture.

Accenture har analyseret indkomstdata for husstande i 64 lande, der tilsammen udgjorde 90 pct. af det globale BNP i 2010. Tallene peger på, at 90 pct. af verdens nye forbrugere frem mod 2020 vil være fra udviklingslandene. Og de vil være meget mere købestærke end i dag. Udviklingslandene vil nemlig i 2020 stå for 60 pct. af verdens indkomstforøgelse – svarende til USD 8.500 mia. Med en stadig stigende gennemsnitsindkomst pr. husstand i befolkningsrige lande som Kina og Indien er der stor sandsynlighed for, at disse mange ’nye’ penge vil blive kanaliseret ud i forbrug.

Bare i Kina forventes det årlige bilsalg at overgå de bilglade amerikanere med over 15 mio. biler i 2020. Kina har for allerede længst overgået USA som Roll-Royce’s største marked. Det er dog ikke kun i de udviklingslande, som vi almindeligvis forbinder med vækstmarkeder fx Indien, Kina, Brasilien og Rusland, der dukker købestærke forbrugere op:

- Vores undersøgelse peger på, at der også ligger store muligheder udenfor de velkendte vækstmarkeder. Virksomheder kan med fordel rette blikket mod nye og mindre udforskede markeder som Colombia, Malaysia, Nigeria og Kasakhstan. Fx vil Kasakhstan i 2020 have flere husstande med indkomster over USD 50.000 end Indonesien, Filippinerne, Vietnam, Pakistan og Ægypten – til sammen, siger Henrik Mulvad, som er øverst ansvarlig for Accentures management-konsulentforretning i Norden.

- Desværre er der en tendens til, at virksomheder tøver med at investere i disse nye markeder. De ser for mange risici og afventer typisk markedets udvikling og andres erfaringer. Men jo længere tid, de venter, desto mere udfordrende kan de forvente konkurrenceforholdene, når de endelig går ind i markedet. Så vil mulighederne nemlig allerede være opsnappet af en ny række spillere på den globale scene, nemlig udviklingslandenes egne, blomstrende virksomheder, siger Henrik Mulvad.